A comunicação política direcionada ao eleitorado jovem : Análise temática ao Instagram e TikTok do Bloco de Esquerda e da Iniciativa Liberal

Abstract

O que se comunica a uma geração de jovens eleitores pouco interessada no voto eleitoral? Como se comunica com uma geração de jovens eleitores altamente digital? Como se conquista estes eleitores? Estas perguntas, que representam um desafio para a política a nível nacional e global, não têm respostas diretas e são complexas, mas também são importantes para os tempos que se vivem. A presente dissertação procura compreender os temas abordados e as estratégias de comunicação política adotadas pelos partidos Bloco de Esquerda e Iniciativa Liberal, direcionadas ao eleitorado jovem, na campanha das eleições legislativas de 2024, almejando em simultâneo perceber a adaptação das mensagens dos partidos às redes sociais Instagram e TikTok e a forma como estas se relacionam com os posicionamentos e ideologias dos partidos. O estudo alicerça-se numa metodologia qualitativa, com base em dois casos de estudo, através da realização de entrevistas com o responsável da comunicação do Bloco de Esquerda e o assessor de imprensa da Iniciativa Liberal e da análise temática das redes sociais Instagram e TikTok dos partidos Bloco de Esquerda e Iniciativa Liberal. As entrevistas permitiram perceber o racional e a estratégia em volta da comunicação online e a análise temática possibilitou o estudo dos temas e a aplicação das estratégias. Esta investigação demonstra que os partidos procuram comunicar sobre temas que, internamente, acreditam ser preocupações ou focos de interesse dos eleitores jovens, comunicando sobre eles de forma constante e coerente em relação aos seus ideais e posicionamentos e adaptando a mensagem a este grupo.

What can be communicated to a generation of young voters who are not very interested in voting? How can we communicate with a generation of young voters who are highly digitally active? How can these voters be conquered? These questions, which represent a challenge for politics at national and global level, have no straightforward answers and are complex, but they are also important in the current political climate. This dissertation seeks to understand the issues addressed and the political communication strategies adopted by the Left Bloc and Liberal Initiative parties, aimed at young voters, in the 2024 legislative election campaign, while also seeking to understand how the parties' messages are adapted to the social media channels Instagram and TikTok and how these relate to the parties' positions and ideologies. The study is based on a qualitative methodology, based on two case studies, through interviews with the communications manager of the Left Bloc and the press officer of the Liberal Initiative, and thematic analysis of the parties' Instagram and TikTok social media accounts. The interviews provided insight into the rationale and strategy behind online communication, and the thematic analysis enabled the study of themes and the application of strategies. This research shows that parties seek to communicate on issues that they believe to be of concern or interest to young people, communicating about them consistently and coherently in relation to their ideals and positions and adapting their message to this group.