Metal Up Your Web: Visibilidade, promoção e engajamento da música extrema portuguesa na Era Digital

Abstract

Com o advento do digital, a indústria musical tem passado por profundas transformações nos modos de produção, distribuição e comunicação. Neste cenário, as bandas de metal portuguesas constituem um objeto particularmente interessante para o estudo das lógicas de adaptação às redes sociais online, dada a especificidade cultural do género e as características do seu nicho consumidor. Esta dissertação analisa as estratégias de marketing digital adotadas por estas bandas para promover a sua música, aumentar a visibilidade online e fortalecer a ligação com o público. A investigação baseia-se numa abordagem qualitativa, com entrevistas semiestruturadas a músicos de oito bandas representativas de diferentes subgéneros e gerações da cena nacional. O enquadramento teórico articula conceitos de marketing digital, comunicação musical, capital simbólico e cultura underground, enquanto a análise de conteúdo temática das entrevistas explora dimensões como presença digital, estratégias de promoção, distribuição musical, interação com o público, gestão da identidade digital e sustentabilidade financeira. Os resultados revelam uma crescente profissionalização e criatividade na utilização de ferramentas digitais, apesar das limitações estruturais e da marginalização do género nos meios generalistas. Destaca-se o papel central das redes sociais (sobretudo Instagram), das plataformas de streaming e da venda de merchandising físico, numa lógica híbrida que valoriza tanto o digital como o colecionismo. A autogestão, a proximidade com os fãs e a adaptação contínua às dinâmicas digitais emergem como traços distintivos das práticas analisadas. O estudo contribui para compreender o impacto do marketing digital na consolidação do metal português e na afirmação de géneros musicais alternativos em contextos periféricos.

With the advent of digital technology, the music industry has undergone profound transformations in production, distribution and communication. In this context, Portuguese metal bands represent a particularly interesting case for studying adaptation strategies to online social networks, given the cultural specificity of the genre and the characteristics of its niche audience. This dissertation analyses the digital marketing strategies adopted by these bands to promote their music, increase online visibility and strengthen their connection with audiences. The research is based on a qualitative approach, with semi-structured interviews conducted with musicians from eight bands representing different subgenres and generations within the national scene. The theoretical framework brings together concepts from digital marketing, music communication, symbolic capital and underground culture, while the thematic content analysis of the interviews explores dimensions such as digital presence, promotional strategies, music distribution, audience interaction, digital identity management and financial sustainability. The findings reveal increasing professionalisation and creativity in the use of digital tools, despite structural limitations and the marginalisation of the genre in mainstream media. The central role of social networks (especially Instagram), streaming platforms and physical merchandising is highlighted, within a hybrid logic that values both digital engagement and community identity. Self-management, proximity to fans and continuous adaptation to digital dynamics emerge as distinctive features of the practices analysed. This study contributes to understanding the impact of digital marketing on the consolidation of Portuguese metal and the affirmation of alternative musical genres in peripheral contexts.