O impacto do (Facebook) no panorama político moçambicano : Uma análise da comunicação estratégica do partido Podemos nas eleições presidenciais de 2024

Abstract

A presente dissertação analisa o impacto do Facebook no panorama político moçambicano, com enfoque na comunicação estratégica do partido PODEMOS durante as eleições presidenciais de 2024. O estudo parte do reconhecimento de que as redes sociais digitais transformaram a comunicação política, abrindo novas arenas de debate e mobilização, especialmente entre a juventude urbana. O principal objetivo consiste em compreender como o PODEMOS utilizou o Facebook como ferramenta de visibilidade, credibilidade e engajamento político. A investigação, de natureza qualitativa, recorreu à análise de conteúdo das publicações oficiais do partido, à observação indireta das interações digitais e à realização de entrevistas semiestruturadas com especialistas, membros da equipa de comunicação e jovens eleitores. Os resultados revelam que o Facebook se consolidou como principal esfera pública alternativa, proporcionando ao PODEMOS um canal directo de diálogo e mobilização junto dos jovens, num contexto de desconfiança em relação aos meios tradicionais e às instituições políticas. Verificou-se que a estratégia comunicacional do partido assentou em formatos audiovisuais curtos, linguagem inclusiva e apelos emocionais, favorecendo a construção de comunidades afetivas digitais. Contudo, persistem limitações associadas à desigualdade digital, à censura indireta e à fragilidade das infraestruturas de acesso à internet, que restringem o alcance democrático dessas práticas. Conclui-se que o uso estratégico do Facebook pelo PODEMOS redefiniu práticas de comunicação e participação política, demonstrando o potencial das plataformas digitais na reconfiguração da esfera pública moçambicana. Assim, o estudo contribui para o debate sobre o papel das tecnologias digitais na consolidação democrática em África.

This dissertation examines the impact of Facebook on the Mozambican political landscape, focusing on the strategic communication of the PODEMOS party during the 2024 presidential elections. The study acknowledges that digital social networks have profoundly reshaped political communication, creating new arenas for debate and mobilization, particularly among the urban youth. Its main objective is to understand how PODEMOS employed Facebook as a tool for visibility, credibility, and political engagement. Using a qualitative approach, the research combined content analysis of the party’s official Facebook posts, indirect observation of digital interactions, and semi-structured interviews with communication experts, party members, and young voters. Findings indicate that Facebook became a key alternative public sphere, providing PODEMOS with a direct channel to engage young citizens amid widespread mistrust of traditional media and political institutions. The party’s communication strategy relied on short audiovisual formats, inclusive language, and emotional narratives that fostered digital affective communities. However, structural limitations—such as digital inequality, indirect censorship, and weak internet access—continue to restrict the democratic reach of these online practices. The study concludes that PODEMOS’s strategic use of Facebook redefined both communication and participation practices, illustrating the transformative potential of digital platforms in reshaping Mozambique’s public sphere. Nevertheless, this transformation is marked by an inherent ambivalence: the same networks that expand citizenship also reproduce informational vulnerabilities and exclusion. This research therefore contributes to understanding how digital technologies influence democratic consolidation in Africa, highlighting the central role of youth as agents of a new, emotionally engaged, and critically aware digital citizenship.